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    新聞資訊

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    公交車身廣告有哪些傳播特性?

    信息來源:www.adsensepdf.com | 發布時間:2021年12月18日

      目前,在發達城市,在襄陽公交投放廣告的廣告主幾乎涵蓋了所有行業。主要原因是他們人流大,網絡覆蓋全市。它們是目前戶外媒體中較好的街道設施媒體。那么襄陽公交廣告,襄陽公交看板廣告的傳播特征如下:

      一、城市公交廣告的流動性

      城市公交行駛在城市各個區域之間,依靠從一個固定點到另一個固定點的過程中,展示以公交車體為傳播載體進行設計過的產品廣告來傳遞信息。行車路線的固定使得相同的公交車身廣告途徑各個特定場所,如住宅小區、工業區、商業區、教育集中區等等,公交車流動性的特點針對靈活的地點對象可以讓公交車身廣告在設計時考慮設計出相對應的專門迎合這些場所人口的車身廣告。這樣有針對性的廣告投放能夠將廣告信息有效的傳遞給需要信息的目標受眾。

      二、城市公交廣告的區域性

      城市公交只能在特定的區域反復行駛的特點使公交車身廣告成有能夠搶占小眾群體的大眾傳播方式。公交車身廣告的成本低、傳播范圍廣就成為這些產品宣傳的選擇。大眾公共交通工具投入配合地域特性設計的特色廣告作為進軍地方市場的投門石打響名度。

      三、城市公交廣告的強制性

      城市公交行駛在城市的大街小巷,對于出行在戶外環境的消費者們,城市公交車身廣告所傳遞的信息是不可逆的、單向的。不同于電視、報紙、網絡傳播媒體,如果觀看的消費者不滿意,就可以轉臺、不看來主動的回避接受信息,而不能不滿意這輛公交車的廣告就不上這輛車。電視、報紙廣告信息的單向傳播會引起廣告受眾的不滿,而公交車身廣告的單向強制并不需要消費者用特定的時間特意去看,它往往在消費者無奈等車的時間內持續發布各種信息為消費者打發了無聊的等車時間,同時提高了廣告與受眾的接觸頻率,潛移默化的影響消費者購買行為。


      四、城市公交廣告的效率閱讀性

      根據人機工程學設計的公交車型決定了以公交車為傳播載體的公交車身廣告發布范圍適合人體視覺流程。車身廣告刊登的廣告整體除了車頂廣告,要和人體視線水平要保持合適的高度,符合人體視線高度范圍的特點使消費者方便輕松的閱讀廣告信息。近距離接觸時,整面的車身廣告都可以納入視線范圍。有效的可見范圍成為直觀、清晰的閱讀廣告信息前提,決定了車載廣告的視覺傳達效能性。

      五、襄陽公交廣告的低成本特性

      城市生活節奏與城市商業物品種類繁多決定商品的傳播頻率是商品樹立形象占領消費者市場的重要手段。產品廣告信息的傳遞頻率與資金投入比率是選擇傳播方式要考慮的前提。城市公交車載的各種廣告形式技術簡單、材料低廉導致車載廣告成本投入低卻傳播收效高。

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